“宝洁”“蓝月亮”广告褒贬之争二度交火

  在洗涤类产品中称雄的“宝洁”公司１９９９年为其新产品做宣传时，在多家电视台发布广告，其中使用了“用全新汰渍，很脏的衣服，不用衣领净，都能洗得干干净净”、“用汰渍，不需用衣领净”的广告语，并使用了与原告“蓝月亮”衣领净包装瓶外形近似的包装瓶进行演示。为此，去年初，“蓝月亮”以“ 不正当竞争”为由将“宝洁”告上法庭。

  今年３月，广州市中级法院一审判定宝洁（中国）有限公司的电视广告构成不正当竞争，责令其停止侵犯权利的行为，并于１０日内在中央电视台公开向“蓝月亮 ”公司赔礼道歉，赔偿“蓝月亮”经济损失２０万元。初审判决下达后，宝洁（中国）有限公司和“蓝月亮”均提出上诉。“宝洁”认为市中院判定的事实无依据，请求驳回“蓝月亮”诉讼请求；“蓝月亮”也不依不饶，其上诉的理由是市中院判定的赔偿金太低，判令宝洁公开赔礼道歉的要求不具体，不便执行。

  在法庭上，双方围绕“新汰渍”广告是否构成不正当竞争等焦点展开唇枪舌战。与一审法庭辩论不同的是，双方更多地把焦点集中在产品性能上。

  “宝洁”辩称，法律并不禁止对比性广告，关键是此广告所引用的广告词是否虚假，是否有误导成分。“宝洁”坚持称“新汰渍”广告是客观事实的真实反映，其认证理由是洗涤工业权威检验测试机构――――国家轻工业局洗涤用品质量监督检测中心曾做过去污力检测实验，其检验测试结论是“无需使用衣领净，汰渍新一代多功能洗衣粉能够去除衣领污渍，洗后衣领干净、洁白”。宝洁据此认为，“ 新汰渍”广告没有贬低他人之意，而是满足了消费者的知情权。

  “蓝月亮”则称，你的产品先进，并不代表你有贬低别的产品的权利。同时，“蓝月亮”对宝洁提供的权威报告表示怀疑。首先，市售的衣领净质量相差很大，不知检验测试中心用何种衣领净作对比检测。其次，检验测试中心的测试浓度是家庭用量浓度的３倍（检验测试中心以千分之三为标准，而按“新汰渍”包装说明，家庭用量浓度为千分之一），故检测报告结论值得怀疑。“蓝月亮”称，其在广州市产品质量检测所进行同类检验，得出了完全不同的结论――――用和没用“ 蓝月亮”衣领净，效果大不一样。

  最后，审判长提出由法院出面找权威机构重新实验认证，“蓝月亮”、“宝洁”均没有提出异议。